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2月3日，支付宝发布的2025春节消费观察显示：蛇年春节，新年俗新消费火热。

在春节成功申遗后的第一年，支付宝集福这一数字新年俗吸引了近 6 亿人参与；不少外国友人也在各地感受着中国浓浓的年味，赏美景品美食，消费热情高涨；“南来北往”旅游过年潮已然兴起，非遗体验、冰雪景点游、绿色循环消费等各种特色旅行方式层出不穷。

数字新年俗受欢迎 近6亿人一起集福迎蛇年

每年春节，阖家团聚，人们沉浸于贴福字、贴春联、逛庙会等丰富的年俗活动中。数字时代，新年俗也受到越来越多人的欢迎。支付宝数据显示，集福十年累计吸引了超十亿用户参与，成为了名副其实的“数字新年俗”。

2025年，有近6亿人在支付宝参与集福，28套全新福卡成了广受欢迎的新春社交货币，福卡在亲朋好友之间传递1.3亿次，在直播间网友间交换 5.2 亿次。

为求一张甄嬛传稀有福卡，网友们蹲守演员孙俪的微博评论区，纷纷许愿“求一张甄嬛卡，娘娘助我”。福卡不只是年轻人的谈资，不少中老年人也紧随潮流，老年人社交阵地“美篇”上也掀起了集福文学，60后天津大爷为了集齐孙颖莎福卡号召网友一起帮莎莎打call。

集福之外，直播间里祈福也蔚然成风。全国各地人在支付宝直播间围观祈福2.9亿人次，许下心愿。其中“赛博”祈福次数最多的是广东、河南和江苏网友。

网友评论，“集福已经成为每年春节的肌肉记忆”。社交平台上中外网友交流春节年俗，不仅有资深外国博主教学China Travel，更有中国网友教外国友人“扫福字、集福卡”体验数字新年俗，一起“赛博”过春节。

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